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🗣 Wd提问: 关键词广告线索评分

🤖 Ai回答:
关键词广告线索评分体系

一、评分维度

1、关键词质量度
相关性评分（权重30%）
与产品/服务匹配度
搜索意图契合度
着陆页相关性

点击率表现（权重25%）
历史CTR数据
行业平均对比
趋势变化分析

2、成本效益指标
转化率（权重20%）
点击到线索转化率
线索质量转化率
最终成交转化率

获客成本（权重15%）
CPC成本控制
CPA合理性
ROI回报率

3、竞争环境
竞争激烈度（权重10%）
竞争对手数量
出价竞争程度
市场饱和度

二、评分标准

A级线索（85-100分）
高相关性，精准匹配目标客户
点击率和转化率均高于行业平均
成本控制良好，ROI3
竞争适中，可持续投放

B级线索（70-84分）
相关性较好，基本符合目标
主要指标接近行业平均
成本合理，ROI 1.5-3
需要持续优化监控

C级线索（55-69分）
相关性一般，需要筛选
指标低于行业平均
成本偏高，ROI 1-1.5
建议优化或暂停

D级线索（55分以下）
相关性差，不匹配目标
各项指标表现不佳
成本过高，ROI<1
建议停止投放

三、优化建议

提升策略
1、关键词优化
增加长尾词投放
优化匹配方式
定期清理无效词

2、着陆页优化
提高页面相关性
优化转化路径
提升加载速度

3、出价策略调整
基于数据动态调价
设置合理的预算分配
利用时段和地域定向

这套评分体系可以帮助您更好地管理关键词广告投放，提高线索质量和投放效果。

Ai作答

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